以市场为导向的高校毕业生就业工作体系构建
——基于4P理论的探索性研究
冯方盛/ 温州大学城市学院 (温州325035)
摘要：在当前市场劳动力岗位供给、特别是针对应届毕业生的需求有限的情况下，学生就业工作已成为关乎高校声誉和生存发展的关键问题；高校作为社会人才培养的重要来源，具有明显的营销组织主体的特征，将市场营销理论应用于高校毕业生就业工作具有必要性和可行性。因而在分析和认识高校毕业生就业市场供求关系的基础上，引入营销理论中的4P理论，尝试构建市场导向的高校就业工作体系，以期在当前形势下为高校明确思想、整合资源，改善和提高毕业生就业状况提供参考。
关键词：高校毕业生；就业工作；市场营销；4P理论
缓解大学生的就业压力，至少应从国家就业政策、高校就业工作和学生自身能力建设三个方面考虑，而后两者作为高校的“可控因素[3]”，又是息息相关的；可以说，单纯依靠加强与用人单位的合作吸收毕业生已经无法解决就业问题，而从高校的角度入手，借助科学理论，增强市场意识、加强毕业生就业工作的市场化管理，就成为促进毕业生就业的当务之急。
已有研究表明，市场营销理论作为“一门以经济科学、行为科学和现代管理理论为基础的应用科学[4]”，不仅可以应用在企业的产品销售环节，也能够为各种组织所运用。事实上，高校作为社会人才培养的重要来源，具有明显的营销组织主体的特征，将市场营销理论应用于高校毕业生就业工作具有必要性和可行性。因此，在分析和认识高校毕业生就业市场供求关系的基础上，引入营销理论中的4P理论，尝试构建市场导向的高校就业工作体系，以期为当前形势下高校明确思想、整合资源，改善和提高毕业生就业状况提供参考。
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